عمرو محمود … رئيس التحرير
في لقاء حصري وخاص كشف مهندس ياسر رمضان رئيس مجلس إدارة شركات إكسبو تك للمعارض الدولية ورئيس مجلس إدارة مجلة الملتقي للمعارض والمؤتمرات الدولية عن دور المعارض وأهميتها في حركة الاقتصاد، حيث تقوم مصر هذا العام بتنظيم اكثر من 80 معرض دولي ليخدم جميع القطاعات الصناعية والتجاريه والزراعية والصحيةوالعقارية والتكنولوجيا والاتصالات والسلاح والدفاع، وأوضح مهندس ياسر بأن الشركات تستخدم المعارض التجارية للسعي وراء أهداف متعددة بخلاف الاتصالات والبيع .
وتجمع المعارض التجارية مع فاعليات أخري، مثلا المحاضرات والمنتديات وورش العمل وعروض الأزياء والفعاليات والاجتماعات الخاصة، ويعمل هذا الجمع علي زيادة اهتمام الزوار الذين يدفعهم طلب تبادل المعلومات وتواجد الخبراء، ويستفيد العارضون من مثل هذا النوع من المعارض للالتقاء بعدد كبير من الخبراء المتخصصين في قطاع واحد من قطاعات السوق.
وفي الوقت الحالي تنوعت قطاعات السوق اكثر فأكثر ونما القطاعان الصناعي والخدمي بدرجه كبيرة، وفي خط مواز لذلك توسعت التجارة العالمية بشكل مماثل للزيادة السريعة في المشاريع الجديدة .
وواجهت صناعه المعارض هذه التحديات من خلال تطوير مفاهيم المعارض الخاصة بكل صناعة .
وتتسم صناعة المعارض بمهام اقتصادية هامة، فمركز المعارض يجمع بين العرض والطلب، وتقدم المعارض منبرا هاتفيا للمشاركين ما يجعلهم يساهمون في تطوير وانعاش الأسواق وقطاعات الأسواق، بجانب مهام اضافية هي ( المسح العام للسوق – التعامل في السلع والخدمات والمعلومات – دعم التطور التجاري للدول والأقاليم والمدن ).
وتشكل المعارض أهمية عالية بالنسبة للجمهور، فيحظي المعرض بزيارة من قبل الباعة والمشترين المهمين، كما أن مندوبي الإعلام يستغلون المعارض لنشر أخبار المنتجات وإتجاهات المعرض، وبذلك فإن المعارض التجارية مفيدة بالنسبه لطرح المنتجات في الأسواق، وبذلك تبدأ عملية البيع، وهناك ما يعرف بـ “أثر الادراك والبطء فيه” ما يعني ان العارض قد يدرك اجمالي حركه المبيعات بعد أكثر من عام من تاريخ إنتهاء المعرض، لاسيما المعارض الصناعية.
ويمكن اعتبار المشاركة في المعارض التجارية كوسيلة اتصالات تسويقية مهمة جدا، كما أن العديد من اليات التسويق مثل ” الإعلان والعلاقات العامة والترويج” يجب أن تستخدم من أجل المشاركة بنجاح المعارض التجارية.
كما ان للتكنولوجيا دور مهم جدا ووسيلة ناجحة للغاية خلال السنوات الأخيرة لفتح اسواق جديدة وهذا ما يوفرة الكثير من المنظمين للعارضين خلال فاعليات المعارض .
وفي النهاية لا ننسي دور المعارض الهام جدا وتأثيرها علي التبادل الثقافي والتجاري بين دول العالم .
